母嬰世家為你分析行業(yè)市場前景？
母嬰用品行業(yè)是21世紀(jì)的朝陽行業(yè)，是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿Υ?、?jīng)營為豐厚的行業(yè)之一。行業(yè)內(nèi)主要消費(fèi)人群為孕嬰童，從中國近三年的新生嬰兒數(shù)量看，2011-2012年中國0-3歲嬰幼兒將達(dá)到7000萬，同時孕婦數(shù)量也將達(dá)到2500萬，母嬰消費(fèi)從2010-2011年開始迎來黃金時代。中國的新生兒高峰期大約出現(xiàn)在2016年，人口峰值為2028年，到時候我們將迎來第五輪“嬰兒潮”。未來20年持續(xù)增長的消費(fèi)群，新的消費(fèi)意識、育兒理念帶來的消費(fèi)提升，注定了中國母嬰用品行業(yè)的未來將是20年的牛市，市場容量將逐步增加至5500-7000億元的龐大規(guī)模。
中國母嬰用品行業(yè)的市場容量
根據(jù)統(tǒng)計(jì)局2011年的相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，中國女性人口約為7.34億，其中育齡婦女（15-49歲）約4.3億，占女性人口比重的58.6%；生育旺盛期婦女（20-29歲）越有1.2億人，占女性人口比重的16.3%。中國經(jīng)濟(jì)的繁榮，GDP的高速增長，國力的日益增強(qiáng)，人口將持續(xù)增加。并且在現(xiàn)有生育政策下，1個嬰兒與6位家長（父母、爺爺奶奶、外公外婆）的養(yǎng)育模式，形成了一種“畸形”的消費(fèi)特征：多管齊下，多角消費(fèi)，多頭反復(fù)購買的消費(fèi)模式。
市場潛力
據(jù)估算，中國城鎮(zhèn)嬰童（0-3歲）用品市場年消費(fèi)總額是1050億，加上高速發(fā)展的孕產(chǎn)婦用品市場，現(xiàn)階段中國0-3歲嬰童產(chǎn)業(yè)和孕產(chǎn)期婦女消費(fèi)市場零售總額高達(dá)1400億左右。隨著人均實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的增長，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，潛在的市場在擴(kuò)大，中國母嬰用品行業(yè)發(fā)展非常樂觀，中國母嬰用品行業(yè)尚有20多年的牛市。
市場現(xiàn)狀
（1）實(shí)用性品牌專營嚴(yán)重空白
在國內(nèi)孕嬰市場尚未形成的過渡時期，除少數(shù)大型商場、專賣店外，幾乎沒有具有品牌效應(yīng)的專營店店面，一些地方仍將孕嬰用品隨同百貨用品銷售，這樣既不方便購買，又缺乏安全感；因此，市場急切呼喚既具有品牌價值，又具有品質(zhì)提高/增加，且能適應(yīng)消費(fèi)需求的品牌專營店。
（2）購物地理環(huán)境局限性大
孕嬰用品的消費(fèi)主體一般為懷孕6－10個月期間的孕婦和新生兒媽媽，這兩類特定消費(fèi)群體一般活動不便，對功能性要求特別強(qiáng)，這是這兩類特殊消費(fèi)的共性。于是，消費(fèi)者在出于安全及品質(zhì)的雙重的需求下，對出現(xiàn)在家門口、接受社區(qū)服務(wù)且環(huán)境優(yōu)雅的專營性品牌店尤為渴望。
（3）銷售方式單一
由于孕嬰行業(yè)本身的特點(diǎn)，需要社區(qū)服務(wù)的切近與人性化的服務(wù)，而很多品牌店在銷售上仍采用傳統(tǒng)的方式接待客人，而且由于傳統(tǒng)的營銷方式的終端嚴(yán)重滯后，市場意識不高造成經(jīng)營上的短期行為，都無形地拉遠(yuǎn)了與顧客的距離。親情式營銷，人性化服務(wù)將是以后市場發(fā)展的重點(diǎn)。
（4）現(xiàn)有產(chǎn)品價格體系不合理
目前，孕嬰產(chǎn)品呈現(xiàn)兩個極端：一方面，進(jìn)口產(chǎn)品過高的價格令普通消費(fèi)者望而卻步，另一方面質(zhì)低價廉的產(chǎn)品又不能適應(yīng)廣大中層消費(fèi)者的需求。中端產(chǎn)品在中國是個空白，消費(fèi)者呼喚適合中國市場大眾化的中端品牌。
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