童裝公司實力強(qiáng)不強(qiáng)？
童裝公司實力強(qiáng)不強(qiáng)？深圳市安奈兒股份有限公司是一家主營中高端童裝業(yè)務(wù)的自有品牌服裝企業(yè)，從事童裝產(chǎn)品價值鏈中的自主研發(fā)設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、品牌運營推廣及直營與加盟銷售等核心業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)。經(jīng)過十余年的發(fā)展，公司旗下品牌“Annil安奈兒”已成為我國知名的中高端童裝品牌。
公司以“不一樣的舒適”為品牌理念，追求優(yōu)質(zhì)的面料與舒適的體驗，致力于為廣大嬰童消費者提供舒適、安全、精致的童裝產(chǎn)品。2002年，公司舉辦第一屆安奈兒家庭運動會，開始以會員活動、互動交流的形式進(jìn)行品牌推廣。公司嚴(yán)格控制面料及產(chǎn)品品質(zhì)，并在2002年通過了“ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證”，2004年通過了“ISO14024環(huán)境標(biāo)志國際標(biāo)準(zhǔn)I型環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”。公司設(shè)計研發(fā)團(tuán)隊，擁有豐富的行業(yè)經(jīng)驗，2012年，公司作為主要起草單位參與了《針織兒童服裝》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定工作；2013年參與《針織體恤衫》國家標(biāo)準(zhǔn)和《針織裙套》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作；2014年，參與了《戶外運動服裝沖鋒衣》國家標(biāo)準(zhǔn)和《針織羽絨服裝》、《水洗整理針織服裝》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作，2015年參與《針織工藝衫》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。
公司實行線上與線下互補(bǔ)、直營與加盟相結(jié)合的銷售模式，采取商場聯(lián)營店、品牌專賣店及電子商務(wù)平臺相結(jié)合的多元化銷售渠道。截至2016年末，公司已在全國31個省、自治區(qū)及直轄市建立了1458家線下門店，其中直營店970家，加盟店488家；同時，公司在淘寶、天貓、唯品會、京東等多個國內(nèi)知名電子商務(wù)平臺建立了線上銷售渠道。在2014-2016年天貓商城的“雙11”活動中，公司“安奈兒旗艦店”在童裝/親子裝類目店鋪銷售排名中分別位列第六、第七和第五名。2016年度電商渠道的業(yè)務(wù)收入占比已達(dá)到24.32%。報告期內(nèi)，公司主營業(yè)務(wù)毛利率三年平均為60.31%，凈資產(chǎn)收益率平均為31.15%，銷售凈利率平均為9.00%。其中，2016年安奈兒營業(yè)毛利率59.10%，高出同類知名品牌平均值7.02%；2015年高出8.77%；2014年高出5.16%。
權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計顯示，安奈兒在國內(nèi)自主童裝品牌中位列第2名，在2015年度全國大型零售企業(yè)的童裝產(chǎn)品銷售排名中，“Annil安奈兒”品牌童裝的綜合市場占有率位列行業(yè)第4名，并在國內(nèi)品牌、非運動類品牌以及大童裝子類別三個方面均位列行業(yè)第2名。2016年3月，“安奈兒”品牌獲得中國服裝協(xié)會評選的第四屆“中國十大童裝品牌”稱號。
隨著80后、90后進(jìn)入婚育高峰期，2012年開始我國迎來第四次嬰兒潮，而伴隨2013年“單獨二胎”、以及2016年“全面二孩”政策全面實施，嬰童產(chǎn)業(yè)的消費群體持續(xù)擴(kuò)大。尤其是80/90后父母具有較高的品牌關(guān)注度與較低的價格敏感度，將促使童裝消費更加趨向于品牌化、品質(zhì)化以及較高的產(chǎn)品附加值。在市場前景方面，2013年中國童裝市場規(guī)模約為1164億元，預(yù)計到2018年童裝市場規(guī)模有望達(dá)到1941億元。2013年，我國人均童裝消費金額僅為13.8美元，遠(yuǎn)低于日本（66.3美元）、美國（90.7美元）與英國（137.2美元）市場消費情況，我國童裝市場仍存在較大成長空間。
報告期內(nèi)，憑借在產(chǎn)品品質(zhì)、研發(fā)設(shè)計、品牌建設(shè)等方面所具有的較高競爭優(yōu)勢，安奈兒取得了良好的經(jīng)營業(yè)績。公司2016年、2015年、2014年實現(xiàn)營收9.2億元、8.4億元、7.93億元，2016年較2015年增收10%；實現(xiàn)扣非凈利潤0.74億元、0.7億元、0.78億元，2016年較2015年增收6%。公司2017年1~3月實現(xiàn)營收2.5億元，較去年增收4.13%，實現(xiàn)扣非凈利潤0.33億元，較上年同期增長6.34%，公司營收水平與扣非凈利潤實現(xiàn)持續(xù)、穩(wěn)健增長。
伴隨募投項目3.34億元的營銷中心、0.85億元的設(shè)計研發(fā)中心及0.38億元的信息化建設(shè)項目，及1億元與主營業(yè)務(wù)相關(guān)營運資金的建設(shè)投入，公司在渠道控制力、門店資源，市場份額及一、二線城市市場滲透力，設(shè)計研發(fā)體系與響應(yīng)市場能力等方面都將持續(xù)加強(qiáng)。而信息化建設(shè)項目將進(jìn)一步提升公司科學(xué)決策水平與供應(yīng)鏈管理能力，并進(jìn)一步提高公司的核心競爭力，為公司的可持續(xù)發(fā)展和戰(zhàn)略目標(biāo)的實現(xiàn)提供可靠保證。
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