九峰茗茶是個怎樣的品牌？
任何品牌都是有故事的，成功的經(jīng)驗固值得大書特書，但失敗的教訓(xùn)亦彌足珍貴，因為“失敗是成功之母”嘛。一個企業(yè)如果僅注重外在形象的炒作，忽略了內(nèi)在“精氣神”的沉淀和凝練，就絕難長久的，畢竟能炒作的都僅是新聞，而“新聞”卻生命周期短暫。
在茶葉大省的福建，2002年誕生了一家叫“九峰茗茶”的茶企，創(chuàng)立者是來自閩南小城平和的葉繼德。外表嚴謹謙和、愛讀書思考的葉老板，下海經(jīng)商前是省廣電系統(tǒng)內(nèi)一家電波媒體的廣告部主任，算是體制內(nèi)人。在21世紀初，在尚屬上升期的傳統(tǒng)媒體里，作為分管廣告經(jīng)營的負責(zé)人，毅然放棄衣食無憂的甲方地位，自主去創(chuàng)業(yè)，不能不說葉繼德還想干點事，不愿一輩子耗在繁文褥節(jié)的庸俗中，算是個有情懷的人。
由于在傳統(tǒng)媒體里，是接觸面很廣的業(yè)務(wù)口的領(lǐng)導(dǎo)，他的人脈廣博、朋友眾多，這是他的長處，也很可能是當年下海的重要推動力，可以確保自己在創(chuàng)業(yè)的初期八面來風(fēng)、得友多助。果不其然，在短短的10年間，葉繼德將九峰發(fā)展成為“中國特許經(jīng)營連鎖百強”、“中國茶葉行業(yè)百強企業(yè)”、“海峽兩岸茶葉交流協(xié)會副會長單位”、“福建省農(nóng)牧業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)”，企業(yè)以閩茶為主線，多元化發(fā)展，產(chǎn)品涵蓋茉莉紅茶、武夷巖茶、保健茶、鐵觀音、大紅袍、白芽奇蘭等品類；在此基礎(chǔ)上，還獨家研制開發(fā)了“89度茉莉紅”，以及武夷巖茶“一冠難求”系列和“九峰金線蓮”等茶品。他自己也處在了聚光燈下，收獲了無數(shù)榮譽。一時間，大大小小的300多家“九峰茗茶”茶葉店，遍布了大江南北不少城市的街頭巷尾，成為一道絢麗的風(fēng)景線。
正當業(yè)界普遍看好葉繼德的時候，2015年6月初，福州一門戶網(wǎng)絡(luò)媒體突然曝出標題為《九峰茗茶福州門店一夜間全關(guān)停》的驚天新聞。這條消息從早上開始的一天時間內(nèi)，整個中國茶葉界、企業(yè)界都在吃驚中度過，茶界人士以及企業(yè)家、新聞媒體朋友各自在微博、微信朋友圈發(fā)酵著這則新聞，嘆息、疑惑、不解等情緒彌漫延伸著。人們不清楚這僅是個偶然事件，還是整個中國茶葉界品牌神話開始崩塌而倒下第一張多米諾骨牌！
想開九峰茗茶這樣的店嗎？
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